0
0
designsuperstars.net, Jakarta – Penjualan barang-barang mewah, terutama dari merek ternama, meningkat dalam beberapa dekade terakhir. Namun, penjualan merek Italia Gucci dikabarkan kurang mengesankan dalam beberapa tahun terakhir.
Menurut BBC, 20 Maret 2024, penjualan Gucci diperkirakan turun 20 persen pada kuartal pertama akibat perlambatan di kawasan Asia-Pasifik, menurut pemiliknya, Kering, yang berbasis di Paris. Hasil penjualan ini kontras dengan pesaing utamanya, LVMH dan Hermès, yang penjualannya tetap stabil.
Diperkirakan lebih dari sepertiga penjualan Gucci akan diperoleh dari Tiongkok, yang perekonomiannya sedang mengalami penurunan. Kering mengatakan dalam pernyataannya bahwa peringatan laba tersebut mencerminkan penurunan tajam penjualan Gucci, terutama di kawasan Asia-Pasifik. Perusahaan diperkirakan akan mengumumkan hasil keuangannya pada 23 April 2024.
Apa penyebab menurunnya penjualan Gucci di kawasan Asia? Grace Tahir, pengusaha yang juga direktur Rumah Sakit Mayapada, memperhatikan perkembangan ini dan memberikan tanggapannya di akun TikTok @gracetahir.
Menurutnya, merek mewah tidak hanya soal harga mahal, tapi juga soal citra dan persepsi pasar terhadap hak tersebut. Setidaknya ada tiga alasan yang diyakini menjadi penyebab menurunnya penjualan Gucci saat ini.
“Gucci sudah lama dikenal dengan kemewahannya yang tinggi, orang-orang memakai Gucci, dan terkenal dengan logonya, logonya, tulisannya, sehingga sangat nyaring dan jelas,” jelasnya dalam unggahan tertanggal 26 Maret 2024.
Namun, pada tahun ini, banyak orang yang mulai menaruh perhatian pada apa yang disebut dengan istilah Quiet Luxury (kemewahan yang tenang), mengacu pada merek-merek mewah yang mengedepankan kualitas, keahlian, dan desain elegan tanpa perlu tampilan yang terlalu mewah.
“Tahun ini masyarakat sudah memasuki dunia kemewahan yang tenang, barang-barang mahal tapi tidak banyak logonya. Misalnya Loro Piana, Bottega Veneta, dan lain-lain,” jelas Dato’ Sri Tahir, putri kelompok tersebut.
Alasan lainnya adalah Gucci sekarang banyak ditiru, dan banyak sekali produk KW yang beredar di pasaran. Di Jakarta sendiri, banyak koleksi Gucci KW yang bisa ditemukan, bahkan di beranda pasar. Hal ini turut menyebabkan menurunnya penjualan Gucci.
Selain itu, banyak masyarakat kelas menengah yang awalnya mengira Gucci adalah merek mewah, karena banyak KW yang akhirnya memilih merek lain yang terkesan lebih eksklusif. Ketiga, kalangan menengah yang mulai memakai Gucci awalnya merasa itu merek mewah, tapi karena KW-nya banyak, OKB juga banyak yang pakai Gucci, mereka bilang tidak, saya tidak butuh ini lagi. Saya mau melangkah maju,” katanya. Grace: “Saya ingin naik ke level berikutnya.”
Konsumen akan mempertimbangkan barang yang lebih mahal, misalnya Dior atau Chanel. Pasalnya, barang mewah bukan hanya soal harga, tapi juga keunikan image yang dimilikinya. Salah satu contohnya adalah Hermes yang dianggap memiliki gambaran tersebut.
Gucci sendiri telah melakukan berbagai langkah untuk lebih menarik perhatian pasar Asia. Termasuk menarik bintang K-Pop sebagai model iklan baru mereka, anggota NewJeans, Hannah.
Hani Newgins memamerkan kecantikannya dalam pemotretan di W Korea untuk koleksi baru Gucci. Majalah fashion W Korea merilis sampul dan foto Hanni NewJeans edisi Februari pada Jumat, 26 Januari 2024.
Dikutip dari laman Kbizoom, Virgo kelahiran 6 Oktober 2004 itu berpose untuk pemotretan Gucci dengan slogan “Boom Boom Bloom”. Diketahui, direktur kreatif Gucci, Sabato di Sarno, lah yang menghadirkan koleksi wanita musim semi dan musim panas 2024 yang dihadirkan pada Gucci Fashion Show di Angola September lalu, bekerja sama dengan Hani.
Dengan koleksi pertamanya untuk wanita, Sabato di Sarno menafsirkan kembali keaslian dan simbolisme merek House. Ini juga menggabungkan keahlian Italia dengan desain yang canggih dan modern, menggunakan bahan berkualitas tinggi.
Hani dengan sempurna menampilkan estetika Gucci baru dan menafsirkan kembali kode Gucci melalui tas siap pakai, aksesori, dan tas khas baru dengan visi dan tampilan serba guna Sabato. Namun yang menarik juga adalah penampilan Hani yang seperti boneka.
Apalagi dengan riasan wajahnya yang ekstensif dan beberapa pose favoritnya saat memotret. Hani disebut-sebut membanjiri dunia fotografi dengan menghadirkan gambar-gambar canggihnya dalam suasana kontras dan menampilkan kesan elegan.
Pemotretan ini dilakukan oleh fotografer ternama Hiroshi Fujiwara, agar para penggemar dapat melihat sisi baru dari Hani melalui foto yang diambil dengan lensanya. Seluruh foto Hani bisa dilihat di W Korea dan ada beberapa foto yang diunggahnya melalui Instagram.
Bersama beberapa bintang lainnya, Honey Newgin menghadiri Gucci Cruise Show di Istana Gyeongbok, Seoul, Korea Selatan, pada Selasa, 16 Mei 2023. Fans asal Korea Selatan yang tampil dalam balutan gaun berwarna beige dengan stocking dan sepatu hak hitam itu mengaku. “tidak tertarik untuk mengidentifikasi” Hani Newgens “.
Pasalnya, seperti dilansir surat kabar “Koreabo”, Rabu 17 Mei 2023, transformasi yang terjadi pada gaya Hani, perempuan keturunan Australia-Vietnam, tampil lebih dewasa dibandingkan usianya yang tidak. melebihi 18 tahun. Selain pilihan fesyennya, gaya rambut Hani membuat image cantiknya ‘memudar’. Dia tidak hanya memotong pendek poninya, tetapi dia juga menonjolkan sisi pelipisnya, menonjolkan wajahnya yang bulat.
Pertunjukan Gucci sedianya dijadwalkan berlangsung pada 1 November 2022. Namun dibatalkan menyusul tragedi pesta Halloween di Itaewon pada 29 Oktober 2022. Peragaan busana ini digelar untuk merayakan ulang tahun ke-25 toko pertama rumah mode asal Italia tersebut. di selatan. Capital Korea GQ melaporkan.
Ini juga menandai peragaan busana ketiga Gucci sejak kepergian Alessandro Michele pada November 2022, dan musim transisi lainnya bagi label tersebut hingga direktur kreatif baru Sabato Di Sarno mengumumkan koleksi Musim Semi 2024 pertamanya pada September 2023.
