0
0
designsuperstars.net, JAKARTA — Kehidupan masyarakat perkotaan di kota-kota besar tidak lepas dari pergerakan melalui penggunaan berbagai angkutan umum, termasuk kereta listrik (KRL). Sebagai moda angkutan umum, KRL memiliki jangkauan terluas dan lalu lintas pengguna tertinggi.
Mengutip informasi PT Kereta Commuter Indonesia (KCI) pada awal tahun 2024, penggunaan Kereta Rel Listrik (KRL) Jabodetabek mengalami peningkatan yang signifikan pada tahun 2023. Jumlah total penumpang lebih dari 290 juta, meningkat 35% dibandingkan tahun sebelumnya. Rata-rata, terdapat lebih dari 870 ribu penumpang pada hari kerja, dan lebih dari 650 ribu pada akhir pekan, dengan total 1.090 perjalanan per hari.
Selain itu, data survei Sigma Research tahun 2023 juga menyajikan gambaran menarik pada topik Riset Saluran Commuterline. Di antara total pengguna KRL di wilayah Jabodetabek, tidak terdapat perbedaan signifikan antara jumlah penumpang perempuan dan laki-laki. Kebanyakan dari mereka masuk dalam kategori sosial ekonomi B, disusul kategori C dan A. Padahal, berdasarkan karakteristik dan jenis pengguna, lebih dari 60 persen total penumpang melakukan perjalanan untuk bekerja.
“Dengan tingginya volume pengguna KRL, frekuensi dan konsistensi perjalanan serta masa tinggal yang lebih lama, KCI, biro iklan, dan brand mempunyai peluang untuk membangun brand awareness. Teknologi terkini, dukungan ide dan pesan kreatif, serta kolaborasi antar saluran media juga memudahkan dalam menciptakan relevansi, keunikan memberikan pengalaman dan memberikan dampak yang besar bagi audiensnya,” ujar Agung Prihambodo, Direktur Pemasaran AMG, Senin (24/6/2024).
Agung juga menyertakan beberapa tips yang dapat digunakan brand untuk mendorong keberhasilan kampanye pemasaran dan keterlibatan audiens target di KRL.
Konsep kreatif, desain dan kreasi. Kreativitas tinggi dalam konsep dan desain periklanan berperan penting dalam menarik perhatian audiens dan mendorong keterlibatan pengguna KRL terhadap merek dan materi promosi. Konten yang ditampilkan hendaknya relevan dan mampu memberikan manfaat hiburan sehingga KRL dapat memenuhi harapan pengguna terhadap iklan yang informatif, menarik, dan memotivasi. Dengan begitu, iklan tersebut dapat membuat perjalanan menjadi lebih menyenangkan dan memberikan nilai tambah bagi masyarakat pengguna KRL.
Kolaborasi multiplatform merupakan kompetisi baru. Kolaborasi multiplatform menjadi salah satu faktor penting yang berkontribusi besar terhadap keberhasilan sebuah kampanye pemasaran. Melalui kolaborasi, kampanye tidak hanya diam di satu tempat, namun menyebar ke stasiun dan lokasi sekitarnya, mulai dari media sosial hingga media sosial. media, hingga aplikasi digital.
Kreativitas yang didukung teknologi dan kolaborasi lintas platform dapat mendorong keterlibatan audiens. Brand atau pengiklan dapat memasukkan informasi real-time ke dalam materi promosi dengan fitur interaktif, salah satunya adalah kode QR. “Dengan demikian pengunjung dapat mengakses informasi mulai dari itinerary perjalanan hingga promosi eksklusif, diskon atau informasi tambahan seperti acara/kegiatan brand tersebut,” ujarnya.
Jangan lupa, area yang berdekatan atau di sekitar perlintasan KRL menjadi pertimbangan pengiklan untuk menyampaikan pesan yang lebih luas. Iklan dengan desain yang menarik pada bagian luar bodi KRL (body brand) akan memberikan tampilan wajah yang tidak biasa sehingga menarik perhatian pengguna “luar” KRL.
Kisah kampanye pemasaran luar rumah, sebuah perusahaan startup di Indonesia yang menawarkan platform penyimpanan aset inventaris dan perdagangan emas digital berhasil meningkatkan brand awareness produknya.
Kepala Pemasaran dan Pengembangan Digital perusahaan Saat pertama kali didirikan, perusahaan fokus pada peluncuran dan peningkatan kesadaran merek. Frekuensi tinggi dan lalu lintas serta jangkauan yang luas merupakan pertimbangan utama ketika memilih saluran media yang tepat. Didukung kreativitas dalam pengembangan produk dan penggunaan materi audiovisual, kampanye mereka berhasil menarik perhatian penonton dan menciptakan kenangan.
Menyasar generasi milenial dan pekerja Gen Z, merek ini bekerja sama dengan AMG (Alternative Media Group) untuk kampanye pemasarannya dan memilih KRL Jabodetabek dan layar digital di gedung perkantoran.
Ia juga mengatakan, selama masa kampanye, platform pihaknya berhasil meningkatkan jumlah unduhan, pengguna, dan tingkat konversi secara signifikan. Selain itu, jingle yang digunakan dalam audio iklan di layar digital gedung perkantoran sangat catchy dan diingat dengan baik oleh pengguna KRL yang sebagian besar juga bekerja di perkantoran.
