Riset: Gen Z dan Milenial pakai Media Sosial untuk Lakukan Pencarian Produk CPG dan Makanan

designsuperstars.net, Jakarta – Sebagai bagian dari fokus anggaran pemasaran, Meta berkolaborasi dengan Kantar meluncurkan analisis komparatif pamungkas. Studi ini bertujuan untuk membantu merek lebih memahami dampak anggaran mereka.

Studi bertajuk “Meningkatkan Efektivitas Periklanan di Asia Tenggara” ini menganalisis 10 kampanye merek dari kategori barang konsumen (CPG) di empat negara: Filipina, Indonesia, Thailand, dan Vietnam.

Penelitian ini mengevaluasi efektivitas kampanye di setiap platform berdasarkan penjualan dan jangkauan. Hasilnya diharapkan dapat membantu merek mengambil keputusan strategis dan membuka peluang pertumbuhan baru.

Studi tersebut menemukan bahwa Meta adalah platform paling efektif untuk lalu lintas online dan pemasaran online, menghasilkan laba atas belanja iklan (ROAS) tertinggi, 1,8x dibandingkan platform tradisional.

Direktur Meta Marketing Science mengatakan, “Di Meta, kami berkomitmen terhadap standar tertinggi data dan pengukuran ilmiah. Kami menganalisis seluruh rencana pemasaran pengiklan untuk memastikan mereka menyampaikan visi yang dapat ditindaklanjuti di semua sektor bisnis,” kata direktur Meta Marketing Science. Ilmu Pemasaran Meta. Asia Tenggara, Kishore Parthasarathy melalui keterangannya, Selasa (16/7/2024).

Dia mengatakan penelitian terbaru Kantar memungkinkan perusahaan melakukan pengukuran secara holistik untuk memberikan ROI, jangkauan, dan perilaku pembeli yang lebih kuat untuk menginformasikan perencanaan dan strategi kreatif bagi pelanggan dan mitra.

Ditemukan juga bahwa banyak Gen Z dan Milenial menggunakan media sosial sebagai platform penelitian utama untuk merek dan produk makanan CPG. 

Asia Tenggara adalah pasar yang berkembang pesat dengan populasi 700 juta jiwa dan PDB hampir 4 triliun USD, menjadikannya pasar terbesar ke-5 di dunia.

Meskipun terdapat kesulitan ekonomi, kawasan ini menunjukkan kembalinya kepercayaan konsumen dan diproyeksikan mengalami pertumbuhan ekonomi sebesar 1,6x dalam dekade berikutnya.

Perilaku konsumen di Asia Tenggara juga berkembang pesat. Mereka menghabiskan 70% waktu media mereka di media digital.

Lebih dari 59% konsumen di wilayah ini terlibat dalam “pemutaran kedua”, yang berarti mereka menonton konten di satu perangkat sambil menggunakan perangkat lain pada waktu yang sama, seperti menonton TV sambil menggunakan ponsel cerdas.

Media sosial juga memainkan peran penting, dimana Gen Z dan Milenial menggunakannya sebagai platform penelitian utama untuk merek dan produk makanan CPG.

Untuk menjangkau basis konsumen yang terus berkembang di Asia Tenggara, perusahaan dan merek perlu menemukan saluran yang tepat untuk melibatkan mereka dan mengoptimalkan anggaran pemasaran mereka.

Meta-analisis ini menganalisis 10 kampanye merek CPG antara tahun 2022-2023 dan mengamati perilaku pembelian dan konsumsi media untuk mengukur efektivitas setiap pendorong penjualan.

Hasilnya menunjukkan bahwa Meta adalah platform paling efektif untuk penjualan omnichannel (online dan offline), menghasilkan ROAS tertinggi dan menghasilkan pembeli baru terbanyak di semua platform digital dengan biaya terendah.